Analys
SEB Råvarubrev 29 september 2015

Vi noterar olje- och guldcertifikat med 10X hävstång
Vi vill börja med att presentera den roliga nyheten att SEB från och med idag erbjuder certifikat med 10 gångers daglig hävstång i olja och guld! De kan vara intressanta alternativ* för en investerare med en kort placeringshorisont! Läs mer i kurslistan, där du även hittar en generell produktbroschyr med beskrivning av risker!
Veckan som gick var onekligen en stökig sådan. I efterdyningarna av Fed:s beslut att inte höja räntan, vilket tolkades som oro för tillväxten och efterfrågan, fortsatte världens börser att backa. Råvarumarknaden fick ytterligare skjuts nedåt av först negativa förväntningar på kinesisk PMI-data på onsdagen, vilka sedan kom in i linje med de låga förväntningarna, och sedan mer bolagsspecifika nyheter: Flera gruvbolag med Glencore och BHP Billiton i spetsen har annonserat kraftigt vikande lönsamhet och Glencores aktie har tappat sanslösa 75 procent sedan årsskiftet och 50 procent hittills under september. Det är främst de låga järnmalm- och kopparpriserna som påverkar bolagen och man annonserade att man kommer att behöva ta in mer kapital i form av aktieemission för Glencore samt obligationsemissioner för BHP Billiton. Marknaden har minst sagt reagerat kraftigt på nyheterna.
Med effekt i början av förra veckan slog nyheten att VW manipulerat sina dieselmotorer för att få bättre resultat i utsläppstester ned som en bomb och aktien har sedan dess gått ned nästan 40 procent. Det skapade diskussioner om dieselns framtid som bränsle för personbilar och sände palladiumpriset nästan 9,5 procent högre över veckan och platinapriset nära 3,5 procent lägre – detta då man använder mer palladium än platina i katalysatorer för bensinbilar och vice versa. I övrigt vad gäller basmetaller är risken i priset för koppar som vi bedömer fortfarande kortsiktigt på nedsidan, varför vi ligger kvar i vår korta position.
När det kommer till oljan ser vi flertalet faktorer som ger risk på nedsidan: Dels är globala lager fortsatt mycket stora men vad som är mycket viktigt att ta med i ekvationen är den potentiella produktion som kan komma från borrade källor i USA som ännu ej är tagna i bruk. Vidare går vi nu in i en period med säsongsmässiga underhåll av raffinaderier, vilket minskar efterfrågan på olja, liksom en ökande produktion av olja från Nordsjön. Därefter kommer vi att röra oss in i en period också av säsongsmässigt lägre efterfrågan under första kvartalet 2016. Sammantaget anser vi att det är svårt att tro på ett fundamentalt högre oljepris under de närmaste 6 månaderna.
Jordbruksprodukter såg överlag en vecka med positiva rörelser, då vetepriset fick stöd dels av torrt väder i USA, Ryssland, Ukraina och Australien och dels av tekniska köpsignaler. Igår måndag kom dock svaga exportsiffror från USA vilket sände vetet på Chicagobörsen lägre och vetet på Matif följde efter (våra certifikat går mot terminer på den senare börsen). Vi bevakar noga de mycket intressanta och stora rörelserna där tekniska motstånd testas, men anser att det än så länge är något tidigt att ge en rekommendation. Vi ser också att kaffepriset kraftigt stärktes under förra veckan – sannolikt nästan uteslutande på grund av att den brasilianska valutan realen stärktes motsvarande mycket mot US-dollarn. Som vi nämnde förra veckan skulle vi stänga vår position direkt om priset började gå upp, varför positionen nu är stängd.
Överlag ser vi ett på kortare sikt svårbedömt landskap vad gäller råvaror. Den position som vi fortsatt har öppen är en bear-position i koppar där vi ser att risken kortsiktigt är på nedsidan.
TRENDER I SAMMANDRAG
- Stökig vecka på finansmarknaderna generellt – råvarumarknaden inget undantag
- Basmetaller överlag negativa prisrörelser – koppar ned 4,4 procent under förra veckan
- Blandat hos ädelmetallerna med palladium som största vinnare pga VW-skandalen
- Oljan volatil, men handlar sidledes. Fundamentala faktorer håller sannolikt nere priset närmaste halvåret
VECKANS REKOMMENDATIONER
En placering i certifikat och warranter är förknippat med risker. Du kan förlora hela ditt investerade kapital. Läs mer om riskerna i SEB:s offentliggjorda Grundprospekt för certifikat- och warrantprogram på seb.se/cert eller seb.se/mini.
OLJA
Priset på Brentolja steg 2,4 procent över förra veckan och volatiliteten är hög i marknaden; både intradag och från dag till dag. Trenden är dock sidledes runt nivån 48 US-dollar per fat. Den största anledningen till förra veckans rörelse var att vi såg en negativ rörelse i priset fredagen förrförra veckan och en positiv rörelse i fredags.
Det är oerhörda mängder både olja och oljeprodukter i lager, varför risken är liten att det skulle uppstå någon brist eller en plötslig rörelse högre i oljepriset. Förutom den gigantiska mängden lagrad olja finns det även en så kallad ”frack log”; det vill säga redan borrade oljekällor som ännu ej har tagits i produktion. I USA är antalet sådana källor cirka 4 700 stycken, vilket om de skulle tas i produktion skulle innebära en produktion om 800 miljoner fat, sett över en tvåårsperiod. Förutom dessa finns även produktionen som så att säga följer efteråt, vilket säkerligen är i storleksordningen 1 600 miljoner fat. Denna del av produktionen, som man säger ligger i ”svansen” av fördelningen är dock beräknad att komma senare, varför den inte riktigt i samma utsträckning kan räknas in på samma vis. Jämför hur som helst den potentiella produktionen från dessa källor som ännu inte har tagits i bruk med de totala amerikanska oljelagren om cirka 700 miljoner fat. Slutsatsen är att vi talar om enorma mängder olja…
Ser vi på tiden framöver så kommer raffinaderierna i ökande utsträckning dra ner på produktionen för den årliga underhållsperioden i oktober. Också kinesiska raffinaderier kommer att processa cirka 250-400 000 fat mindre per dag under fjärde kvartalet i år jämfört med samma period förra året. Till detta måste vi summera en ökad produktion av Nordsjöolja i oktober och denna produktion kommer sannolikt att öka under både november och december till den högsta på flera år.
Därefter kommer vi fortsätta in i första kvartalet 2016 med säsongsmässigt svag efterfrågan och ökande export av olja från Iran då sanktionerna kommer att lyftas. Det är mycket svårt att ha en positiv syn på oljepriset under de närmaste 6 månaderna…
Bjarne Schieldrop
Chefsanalytiker råvaror
SEB
TREND
- Oljepriset rör sig sidledes kring nivån 48 US-dollar per fat med hög volatilitet både intradag och från dag till dag
- Globala oljelager mycket stora
- Potentiell produktion från källor i USA som är borrade men ännu ej tagna i bruk mycket omfattande
- Marknaden går mot ytterligare högre utbud, underhåll på raffinaderier och säsongsmässigt lägre efterfrågan i Q1 2016
- Sammantaget anser vi att det är svårt att ha en bullish syn på oljepriset under de närmaste 6 månaderna.
KAFFE
Sedan förra veckan har kaffepriset gått upp kraftigt. Rörelsen kom i torsdags och fredags efter att priset hade fortsatt nedåt under veckan. Fundamentalt har ingenting förändrats vad gäller kaffet i sig – snarare är nyhetsflödet mycket tunt och inga speciella nyheter har nått marknaden. Däremot stärktes den brasilianska realen kraftigt i fredagens handel då den brasilianska centralbanken vidtog åtgärder för att stävja inflationen och visa att man är engagerad för att stärka landets ekonomi. Man höjde styrräntan och kommunicerade att man kommer att utöka programmet för att stärka valutan.
Realen stärktes cirka 9 procent från sin lägsta till sin högsta nivå under torsdagen och fredagen. Kaffeprisets motsvarande rörelse var drygt 7 procent och i skrivande stund har kaffepriset fallit tillbaka något litet och handlar inom ett snävt intervall. Hur marknaderna reagerar de närmaste timmarna och dagarna är antagligen helt avgörande för kaffepriset tills det kommer fundamental data specifikt för kaffet som marknaden kan reagera på.
Förra veckan konstaterade vi att vi var nöjda så långt med vår position och rekommenderade att stänga den – givet att man inte trodde att det fanns ytterligare nedsida kvar på grund av just en svagare realkurs. Detta med förbehållet att vi skulle stänga positionen så fort kursen började gå åt fel håll. Därför stängde är positionen nu stängd, men för den som nu tror att marknaden har överreagerat åt det positiva hållet vad gäller realkursen kan man förstås köpa nya bear-certifikat. I avsaknad av fundamentala faktorer för kaffet blir detta dock uteslutande en valutaspekulation som vi inom ramen för Råvarubrevet lämnar därhän. Vi fortsätter dock att bevaka priset på kaffe – en av våra mest populära råvaror att handla!
TREND
- Inga fundamentalt omvälvande nyheter vad gäller kaffe
- Kraftig rörelse uppåt i pris på grund av starkare real
- Vi tror förvisso att risken är på nedsidan i kaffepriset, men vi avvaktar tills vi får veta mer om fundamentala faktorer specifika för kaffet. Vår korta position är stängd.
KOPPAR
Kopparpriset gick kraftigt ned under veckan som gick – nedgången var hela 4,4 procent – och fortsätter nedåt nu under början av veckan. Anledningen är att kinesiska industriföretag rapporterade den största negativa förändringen i vinster sedan oktober 2011, samtidigt som flera gruvbolag, med jätten Glencore i spetsen, rapporterar om problem med lönsamheten. Det skapar ett negativt sentiment i marknaden för basmetaller då man ser många och allvarliga tecken på att efterfrågan är vikande och produktionen fortfarande är signifikant.
Marknaden har också blivit påverkad av rapporter som har justerat ned efterfrågan på basmetaller och då främst på grund av en lägre efterfrågan i Kina. Kanske har man underskattat hastigheten med vilken konsumtionen av basmetaller minskar.
Tekniskt ser vi att i och med att priset är tillbaka under det 55 dagar långa glidande medelvärdet så har dörren stängts för en vidare rörelse uppåt och trenden fortsätter nedåt. Enligt det tekniska perspektivet lär vi få se nya lägre nivåer över de kommande veckorna. Nästa viktiga stöd är vid 4855.
TREND
- Kraftig rörelse nedåt i priset på grund av vikande efterfrågan
- Flera gruvbolag börjar rapportera om problem med lönsamheten
- Tekniskt ser vi ytterligare nedsida i kopparpriset
- Vi tror att priset skall fortsätta ned.
REKOMMENDATION
- BEAR KOPPAR X1 S
EL
Elmarknaden har fortsatt att tuffa på mot lägre nivåer och vi har under ett bra tag fortsatt att se mer av samma faktorer och effekter. I fredags såg marknaden litet starkare ut på basis av rapporter som kom förra veckan om torrare väder framöver med högtryck över vårt geografiska område. Reliabiliteten i prognosen var dock inte jättehög och när marknaden öppnade igen igår efter helgen hade prognoserna justerats till att bli betydligt blötare, vilket fick priset på nordisk el att falla mycket kraftigt. Återigen var det kraftigt fallande terminspriser som fick extra tryck ned av de stop- loss ordrar som triggades givet väderskiftet till våtare väder.
Utöver riklig nederbörd, så är det dessutom, för årstiden, varmare än normalt, vilket minskar den temperaturberoende efterfrågan. Det har heller inget som helst stöd av fundamentala faktorer då priset på kol fortsätter att falla – viket också gör att den tyska elen faller i pris – liksom priset på utsläppsrätter. Situationen är närmast unik, då den negativa trenden för elpriset bara fortsätter och fortsätter.
Som den som ibland läser vår kolumn om nordisk el förstår så fortsätter vi att se ”mer av samma”. Vad som nu har störst påverkan i det kortare perspektivet är väderprognoserna; det vill säga både temperatur och nederbörd, så den intresserade investeraren bör hålla noggrann koll på prognoserna framöver. Risken verkar onekligen vara på nedsidan, men justeras prognosen till kallare och torrare väder så kommer priset med största sannolikhet att få stöd.
TREND
- Torrare prognos innan helgen blev till blötare
- Elpriset får inget stöd av fundamentala faktorer – även dessa trendar nu nedåt i pris
- Vi tror att risken är på nedsidan, men följer noggrant prognoserna framöver.
AKTUELLA REKOMMENDATIONER
[box]SEB Veckobrev Veckans råvarukommentar är producerat av SEB:s Commodities Sales desk och publiceras i samarbete och med tillstånd på Råvarumarknaden.se[/box]
KÄLLOR
Bloomberg, Reuters, SEB
VILLKOR
För varje enskilt certifikat/mini future finns Slutliga Villkor som anger de fullständiga villkoren. Slutliga Villkor finns tillgängligt på kurssidan för respektive certifikat/mini future på www.seb.se, Börs & finans, fliken Strukturerade placeringar.
RISKER
En sammanfattning av de risker som är förknippade med Börshandlade certifikat generellt finns i Produktbroschyren för respektive certifikat eller mini future som är tillgängligt på seb.se/cert respektive seb.se/mini. För en fullständig bild av riskerna behöver du ta del av SEB:s offentliggjorda Grundprospekt för Certifikat- och Warrantprogram som är publicerat på www.seb.se/cert respektive seb.se/mini.
DISCLAIMER
Detta marknadsföringsmaterial, framtaget av SEB:s Commodities Sales desk, har upprättats enbart i informationssyfte.
Även om innehållet är baserat på källor som SEB bedömt som tillförlitliga ansvarar SEB inte för fel eller brister i informationen. Den utgör inte oberoende, objektiv investeringsanalys och skyddas därför inte av de bestämmelser som SEB har infört för att förebygga potentiella intressekonflikter. Yttranden från SEB:s Commodities Sales desk kan vara oförenliga med tidigare publicerat material från SEB, då den senare hänvisas uppmanas du att läsa den fullständiga rapporten innan någon åtgärd vidtas.
Dokumentationen utgör inte någon investeringsrådgivning och tillhandahålls till dig utan hänsyn till dina investeringsmål. Du uppmanas att självständigt bedöma och komplettera uppgifterna i denna dokumentation och att basera dina investeringsbeslut på material som bedöms erforderligt. Alla framåtblickande uttalanden, åsikter och förväntningar är föremål för risker, osäkerheter och andra faktorer och kan orsaka att det faktiska resultatet avviker väsentligt från det förväntade. Historisk avkastning är ingen garanti för framtida resultat. Detta dokument utgör inte ett erbjudande att teckna några värdepapper eller andra finansiella instrument. SEB svarar inte för förlust eller skada – direkt eller indirekt, eller av vad slag det vara må – som kan uppkomma till följd av användandet av detta material eller dess innehåll.
Observera att det kan förekomma att SEB, dess ledamöter, dess anställda eller dess moder- och/eller dotterbolag vid olika tillfällen innehar, har innehaft eller kommer att inneha aktier, positioner, rådgivningsuppdrag i samband med corporate finance-transaktioner, investment- eller merchantbanking-uppdrag och/eller lån i de bolag/finansiella instrument som nämns i materialet.
Materialet är avsett för mottagaren, all spridning, distribuering mångfaldigande eller annan användning av detta meddelande får inte ske utan SEB:s medgivande. Materialet riktar sig inte till personer vars medverkan kräver ytterligare prospekt, registrerings- eller andra åtgärder än vad som följer av svensk rätt. Det åligger var och en att iaktta sådana restriktioner. Materialet får inte distribueras i eller till land där distribution kräver ovan nämnda åtgärder eller strider mot reglering i sådant land. Materialet riktar sig således inte till fysiska eller juridiska personer hemmahörande i USA eller i något annat land där publicering eller tillhandahållande av materialet är förbjudet eller strider mot tillämpliga bestämmelser i landet.
Oaktat detta får SEB tillåta omfördelning av materialet till utvald tredje part i enlighet med gällande avtal. Materialet får inte spridas till fysiska eller juridiska personer som är medborgare eller har hemvist i ett land där sådan spridning är otillåten enligt tillämplig lag eller annan bestämmelse.
Skandinaviska Enskilda Banken AB (publ) är ett publikt aktiebolag och står under tillsyn av Finansinspektionen samt de lokala finansiella tillsynsmyndigheter i varje jurisdiktionen där SEB har filial eller dotterbolag.
Analys
Brent crude ticks higher on tension, but market structure stays soft

Brent crude has climbed roughly USD 1.5-2 per barrel since Friday, yet falling USD 0.3 per barrel this mornig and currently trading near USD 67.25/bbl after yesterday’s climb. While the rally reflects short-term geopolitical tension, price action has been choppy, and crude remains locked in a broader range – caught between supply-side pressure and spot resilience.

Prices have been supported by renewed Ukrainian drone strikes targeting Russian infrastructure. Over the weekend, falling debris triggered a fire at the 20mtpa Kirishi refinery, following last week’s attack on the key Primorsk terminal.
Argus estimates that these attacks have halted ish 300 kbl/d of Russian refining capacity in August and September. While the market impact is limited for now, the action signals Kyiv’s growing willingness to disrupt oil flows – supporting a soft geopolitical floor under prices.
The political environment is shifting: the EU is reportedly considering sanctions on Indian and Chinese firms facilitating Russian crude flows, while the U.S. has so far held back – despite Bessent warning that any action from Washington depends on broader European participation. Senator Graham has also publicly criticized NATO members like Slovakia and Hungary for continuing Russian oil imports.
It’s worth noting that China and India remain the two largest buyers of Russian barrels since the invasion of Ukraine. While New Delhi has been hit with 50% secondary tariffs, Beijing has been spared so far.
Still, the broader supply/demand balance leans bearish. Futures markets reflect this: Brent’s prompt spread (gauge of near-term tightness) has narrowed to the current USD 0.42/bl, down from USD 0.96/bl two months ago, pointing to weakening backwardation.
This aligns with expectations for a record surplus in 2026, largely driven by the faster-than-anticipated return of OPEC+ barrels to market. OPEC+ is gathering in Vienna this week to begin revising member production capacity estimates – setting the stage for new output baselines from 2027. The group aims to agree on how to define “maximum sustainable capacity,” with a proposal expected by year-end.
While the IEA pegs OPEC+ capacity at 47.9 million barrels per day, actual output in August was only 42.4 million barrels per day. Disagreements over data and quota fairness (especially from Iraq and Nigeria) have already delayed this process. Angola even quit the group last year after being assigned a lower target than expected. It also remains unclear whether Russia and Iraq can regain earlier output levels due to infrastructure constraints.
Also, macro remains another key driver this week. A 25bp Fed rate cut is widely expected tomorrow (Wednesday), and commodities in general could benefit a potential cut.
Summing up: Brent crude continues to drift sideways, finding near-term support from geopolitics and refining strength. But with surplus building and market structure softening, the upside may remain capped.
Analys
Volatile but going nowhere. Brent crude circles USD 66 as market weighs surplus vs risk

Brent crude is essentially flat on the week, but after a volatile ride. Prices started Monday near USD 65.5/bl, climbed steadily to a mid-week high of USD 67.8/bl on Wednesday evening, before falling sharply – losing about USD 2/bl during Thursday’s session.

Brent is currently trading around USD 65.8/bl, right back where it began. The volatility reflects the market’s ongoing struggle to balance growing surplus risks against persistent geopolitical uncertainty and resilient refined product margins. Thursday’s slide snapped a three-day rally and came largely in response to a string of bearish signals, most notably from the IEA’s updated short-term outlook.
The IEA now projects record global oversupply in 2026, reinforcing concerns flagged earlier by the U.S. EIA, which already sees inventories building this quarter. The forecast comes just days after OPEC+ confirmed it will continue returning idle barrels to the market in October – albeit at a slower pace of +137,000 bl/d. While modest, the move underscores a steady push to reclaim market share and adds to supply-side pressure into year-end.
Thursday’s price drop also followed geopolitical incidences: Israeli airstrikes reportedly targeted Hamas leadership in Doha, while Russian drones crossed into Polish airspace – events that initially sent crude higher as traders covered short positions.
Yet, sentiment remains broadly cautious. Strong refining margins and low inventories at key pricing hubs like Europe continue to support the downside. Chinese stockpiling of discounted Russian barrels and tightness in refined product markets – especially diesel – are also lending support.
On the demand side, the IEA revised up its 2025 global demand growth forecast by 60,000 bl/d to 740,000 bl/d YoY, while leaving 2026 unchanged at 698,000 bl/d. Interestingly, the agency also signaled that its next long-term report could show global oil demand rising through 2050.
Meanwhile, OPEC offered a contrasting view in its latest Monthly Oil Market Report, maintaining expectations for a supply deficit both this year and next, even as its members raise output. The group kept its demand growth estimates for 2025 and 2026 unchanged at 1.29 million bl/d and 1.38 million bl/d, respectively.
We continue to watch whether the bearish supply outlook will outweigh geopolitical risk, and if Brent can continue to find support above USD 65/bl – a level increasingly seen as a soft floor for OPEC+ policy.
Analys
Waiting for the surplus while we worry about Israel and Qatar

Brent crude makes some gains as Israel’s attack on Hamas in Qatar rattles markets. Brent crude spiked to a high of USD 67.38/b yesterday as Israel made a strike on Hamas in Qatar. But it wasn’t able to hold on to that level and only closed up 0.6% in the end at USD 66.39/b. This morning it is starting on the up with a gain of 0.9% at USD 67/b. Still rattled by Israel’s attack on Hamas in Qatar yesterday. Brent is getting some help on the margin this morning with Asian equities higher and copper gaining half a percent. But the dark cloud of surplus ahead is nonetheless hanging over the market with Brent trading two dollar lower than last Tuesday.

Geopolitical risk premiums in oil rarely lasts long unless actual supply disruption kicks in. While Israel’s attack on Hamas in Qatar is shocking, the geopolitical risk lifting crude oil yesterday and this morning is unlikely to last very long as such geopolitical risk premiums usually do not last long unless real disruption kicks in.
US API data yesterday indicated a US crude and product stock build last week of 3.1 mb. The US API last evening released partial US oil inventory data indicating that US crude stocks rose 1.3 mb and middle distillates rose 1.5 mb while gasoline rose 0.3 mb. In total a bit more than 3 mb increase. US crude and product stocks usually rise around 1 mb per week this time of year. So US commercial crude and product stock rose 2 mb over the past week adjusted for the seasonal norm. Official and complete data are due today at 16:30.
A 2 mb/week seasonally adj. US stock build implies a 1 – 1.4 mb/d global surplus if it is persistent. Assume that if the global oil market is running a surplus then some 20% to 30% of that surplus ends up in US commercial inventories. A 2 mb seasonally adjusted inventory build equals 286 kb/d. Divide by 0.2 to 0.3 and we get an implied global surplus of 950 kb/d to 1430 kb/d. A 2 mb/week seasonally adjusted build in US oil inventories is close to noise unless it is a persistent pattern every week.
US IEA STEO oil report: Robust surplus ahead and Brent averaging USD 51/b in 2026. The US EIA yesterday released its monthly STEO oil report. It projected a large and persistent surplus ahead. It estimates a global surplus of 2.2 m/d from September to December this year. A 2.4 mb/d surplus in Q1-26 and an average surplus for 2026 of 1.6 mb/d resulting in an average Brent crude oil price of USD 51/b next year. And that includes an assumption where OPEC crude oil production only averages 27.8 mb/d in 2026 versus 27.0 mb/d in 2024 and 28.6 mb/d in August.
Brent will feel the bear-pressure once US/OECD stocks starts visible build. In the meanwhile the oil market sits waiting for this projected surplus to materialize in US and OECD inventories. Once they visibly starts to build on a consistent basis, then Brent crude will likely quickly lose altitude. And unless some unforeseen supply disruption kicks in, it is bound to happen.
US IEA STEO September report. In total not much different than it was in January

US IEA STEO September report. US crude oil production contracting in 2026, but NGLs still growing. Close to zero net liquids growth in total.

-
Nyheter4 veckor sedan
Meta bygger ett AI-datacenter på 5 GW och 2,25 GW gaskraftverk
-
Nyheter4 veckor sedan
Aker BP gör ett av Norges största oljefynd på ett decennium, stärker resurserna i Yggdrasilområdet
-
Analys4 veckor sedan
Brent sideways on sanctions and peace talks
-
Nyheter4 veckor sedan
Sommarens torka kan ge högre elpriser i höst
-
Analys4 veckor sedan
Brent edges higher as India–Russia oil trade draws U.S. ire and Powell takes the stage at Jackson Hole
-
Nyheter3 veckor sedan
Mahvie Minerals är verksamt i guldrikt område i Finland
-
Analys3 veckor sedan
Increasing risk that OPEC+ will unwind the last 1.65 mb/d of cuts when they meet on 7 September
-
Analys2 veckor sedan
OPEC+ in a process of retaking market share